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國際動(dòng)態(tài)

動(dòng)物福利雞蛋成為美國潮流,渠道與食品巨擘將 100% 采用

發(fā)布時(shí)間:2016-05-03

 

  為了最有效率的產(chǎn)蛋,許多蛋場都是讓雞關(guān)在小籠子里頭幾乎動(dòng)彈不得,許多國家逐漸認(rèn)為這樣的做法違反動(dòng)物權(quán),對于籠子大小與雞只生活環(huán)境的要求逐漸提高,如今美國更興起一股先前歐洲已經(jīng)燃起的新潮流,蛋場不把雞關(guān)在籠中,而是本地面圈養(yǎng),讓雞只可以自由走動(dòng),維護(hù)動(dòng)物權(quán)利,看在錙銖必較的“扣死當(dāng)”(cost down)信奉者眼中,為了虛無縹緲的動(dòng)物權(quán),增加許多生產(chǎn)成本,豈不是賠錢生意?結(jié)果卻剛好相反,雖然成本增加,但是利潤暴增更多,使得圈養(yǎng)生產(chǎn)的動(dòng)物福利雞蛋,成為美國渠道商競相追逐的金雞母。

美國最大連鎖生鮮超市克羅格(Kroger),以及第二大連鎖生鮮超市亞伯特森(Albertsons),與連鎖藥店 CVS Health,都于 2016 年 3 月宣布將在下個(gè) 10 年內(nèi)完全轉(zhuǎn)換至蛋場沒有籠子而是圈養(yǎng)蛋雞的動(dòng)物福利雞蛋,而這可不是因?yàn)楣咎貏e愛護(hù)動(dòng)物,而是受到消費(fèi)者與股東雙方面的壓力,這不僅是股東們注重動(dòng)物權(quán)或公司形象,也因?yàn)閯?dòng)物福利雞蛋大幅提升了生鮮渠道的營收及獲利。

市調(diào)公司尼爾森(Nielsen)統(tǒng)計(jì),2015 年美國雞蛋總銷售額達(dá) 73 億美元,其中有 14% 來自于無籠圈養(yǎng)以及完全放養(yǎng)的動(dòng)物福利雞蛋,尼爾森認(rèn)為,若是這些動(dòng)物福利雞蛋的比例更高,將可望進(jìn)一步推升雞蛋銷售總額,原因很簡單:動(dòng)物福利雞蛋的售價(jià)更高。據(jù)美國農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì),一般雞蛋在美國售價(jià)為一打 1.31~1.45 美元,約 42.5~47 元新臺(tái)幣,而據(jù)加州大學(xué)農(nóng)業(yè)議題中心計(jì)算,動(dòng)物福利雞蛋的生產(chǎn)成本只不過增加 15 美分,約不到 5 塊錢新臺(tái)幣,售價(jià)平均卻為一打 3.42 美元,約 111 元新臺(tái)幣,可見其中利潤之豐厚。

利潤當(dāng)前,動(dòng)物福利雞蛋已成為大勢所趨,不過要完全轉(zhuǎn)換供應(yīng)鏈需要時(shí)間,美國宣布將采用動(dòng)物福利雞蛋的餐廳與渠道中,有 6 成餐廳以及 9 成渠道表示需要至少 5 年才能完全轉(zhuǎn)換供應(yīng)鏈,一般蛋場只需 12 個(gè)月就能建造完工,無籠圈養(yǎng)的蛋場卻可能需要 10 年慢慢增建才能達(dá)到同樣規(guī)模,而蛋農(nóng)重建雞舍之余,還得等到新一代沒關(guān)過籠子的母雞開始下蛋,才能正式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)物福利雞蛋生產(chǎn)者。

可望打開歐洲市場

大多數(shù)美國渠道,如亞伯特森,將于 2025 年 100% 轉(zhuǎn)換至動(dòng)物福利雞蛋,而連鎖生鮮超市 Stop & Shop 的母公司 Ahold USA 則認(rèn)為,如果說到 2025 年時(shí)若還沒有 100% 轉(zhuǎn)換至動(dòng)物福利雞蛋會(huì)是一大競爭劣勢,那么反過來說,要是在 2025 年以前,趕在大多數(shù)同業(yè)之前全面轉(zhuǎn)換至動(dòng)物福利雞蛋,就會(huì)是一大競爭優(yōu)勢,因此 Stop & Shop 打算在 2022 年就 100% 轉(zhuǎn)換至動(dòng)物福利雞蛋。全食超市(Whole Foods Market)則是美國最早開始這么做的生鮮超市渠道,自 2005 年起就全面只提供動(dòng)物福利雞蛋,當(dāng)年只花了 1 年就轉(zhuǎn)換供應(yīng)鏈。

美國渠道商的轉(zhuǎn)變對蛋農(nóng)產(chǎn)生影響力,將讓美國雞蛋在歐洲市場更具競爭力,在美國僅有 14% 雞蛋為動(dòng)物福利雞蛋,在英國則有高達(dá) 47% 雞蛋為完全放養(yǎng)雞蛋,再加上圈養(yǎng)雞蛋,則動(dòng)物福利雞蛋總比率還要更高,過去美國的傳統(tǒng)籠養(yǎng)雞蛋對歐洲市場沒有太大吸引力,當(dāng)渠道端的壓力使得蛋農(nóng)逐步改為動(dòng)物福利雞蛋后,可望打開歐洲市場。

食品巨擘也感受到這股潮流,2015 年卡夫食品(Kraft Foods)有 30% 股東聯(lián)署要求全面轉(zhuǎn)換至動(dòng)物福利雞蛋,當(dāng)時(shí)卡夫食品的董事會(huì)勸說股東投票反對這項(xiàng)提案,表示卡夫食品每年已經(jīng)采購 200 萬顆動(dòng)物福利雞蛋,并且也正在積極尋求增加采購選項(xiàng),不過這些股東們不必與董事會(huì)對抗,因?yàn)榭ǚ蚴称酚?2015 年 7 月與亨氏食品(Heinz)合并,成為卡夫亨氏(Kraft Heinz)公司,新公司在 2016 年 3 月宣布將于 2025 年在北美地區(qū)完全轉(zhuǎn)換至動(dòng)物福利雞蛋。

亞洲人可能會(huì)覺得歐美人士真是多愁善感,動(dòng)物福利虛無縹緲,又“不能吃”,但是“不能吃”的東西往往卻更有價(jià)值、創(chuàng)造更多獲利,美國渠道與食品公司卻在消費(fèi)者強(qiáng)大壓力下紛紛全面轉(zhuǎn)換的潮流,使傳統(tǒng)的籠養(yǎng)雞蛋雖然成本比較便宜,卻反而眼看將要面臨主要渠道斷絕的命運(yùn),這或許可給深陷“扣死當(dāng)”困境的亞洲企業(yè)們一些暗示:每天只想著能不能吃,最后可能會(huì)真的沒飯吃了。

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